Skip to content
    Kontakt os
    Kontakt os
    Webinar

    Ét brand. To dommere.

    Sådan styrker du dit brand og bliver husket af mennesker og forstået, genkendt og anbefalet af AI-modeller

    Hvornår?

    Torsdag d. 26. november
    Kl. 10:00 - 11:00

    Pris

    0 kr.
    Vi skal bare have din e-mail.

    Tilmeldingsfrist

    Torsdag d. 26. november
    Kl. 09:00

    Hvad får kunderne at vide om dig, før de selv tager kontakt?

    Dine kunder spørger i stigende grad Copilot, ChatGPT eller Claude, før de spørger dig. Det gælder i B2C, men det gælder i den grad også i B2B. Faktisk står den leverandør, der ender med at vinde B2B ordren, ret ofte på shortlisten lang tid før, et menneske tager kontakt.

    Det betyder, at dit brand i dag skal overbevise to meget forskellige dommere: Mennesker og AI-modeller.

    Problemet er bare, at de to ikke er enige om, hvad et godt brand er.

    En undersøgelse fra Jellyfish og INSEAD testede, hvordan mennesker og AI-modeller vurderer styrken af de samme 480 Cannes-reklamer. Og overraskende nok var der stort set ingen sammenhæng mellem deres bedømmelser.
    Mennesker reagerer på historie og følelse, mens maskinerne reagerer på det, der står eksplicit.

    Så hvordan lykkes du med branding i en tid, hvor du skal nå ud til både mennesker og maskiner?

    Den gode nyhed er, at svaret ikke er en ny disciplin. Det er klassisk branding, men indsatsen er blevet bredere, og kravene er skarpere.
    Positionering, konsistens og distinkthed afgør stadig, om kunderne husker og foretrækker dig. Men nu afgør de også, om AI’en kender dig og anbefaler dig.

    På webinaret ser vi på:

    • Den menneskelige dommer: Hvorfor følelse, distinkthed og mental tilgængelighed stadig afgør, hvem B2B-køberne vælger.
    • Den digitale dommer: Hvorfor AI-synlighed i høj grad er et brandspørgsmål og ikke kun en SEO-opgave.
    • Hvor de to dommere er uenige, og hvordan du fortæller én sandhed på to måder uden at udvande dit brand.
    • Hvorfor det, andre siger om dig, vejer tungere end det, du selv siger - både hos kunderne og hos AI’en.
    • Hvilke greb du som CMO kan sætte i gang i morgen, og hvordan du måler på både præference og AI-synlighed

    Kort sagt får du et indblik i, hvordan du bygger et brand, der ikke bare bliver husket af mennesker, men også bliver forstået og anbefalet af AI.
    Og hvordan du får de to til at spille sammen uden at miste det, der gør dit brand til dit.

    På webinaret ser vi på:

    Mød din oplægsholder

    Bonnie har arbejdet strategisk med branding i mere end 10 år på tværs af B2B og B2C - med både store og små virksomheder og vidt forskellige budgetter.

    I dag arbejder hun i krydsfeltet mellem brand, marketing og forretning. På webinaret kobler hun erfaringerne med teori, research og konkrete eksempler på, hvad det kræver af et brand, når verden omkring det flytter sig.

    Bonnie Groth Frølund
    Bonnie Groth FrølundStrategy Director & CMO, MCB

    Dit brand skal ikke bare huskes af mennesker - det skal også forstås af AI.

    Er webinaret noget for dig?

    Webinaret er for CMO’er og marketingchefer, der vil have overblikket og prioriteringerne på plads, før konkurrenterne får det.
    For hvordan sikrer du, at dit brand både bliver husket af mennesker og genkendt af AI? Og hvor skal du sætte ind for at styrke din position i en virkelighed, hvor kundernes beslutningsproces er under forandring?

    Vi tager udgangspunkt i B2B, hvor relationer, tillid og lange beslutningsprocesser spiller en central rolle.

    Men selvom eksemplerne primært kommer fra B2B-verdenen, er der også masser af inspiration at hente for dig, der arbejder med B2C-branding.

    For uanset hvem du sælger til, handler det om at være det brand, kunderne tænker på, når behovet opstår.

    Sign up og se med på webinaret
    d. 26. november

    Ved tilmelding skriver du dig også op til at modtage MCB's nyhedsbrev.