På en time bliver du klogere på:
- Hvad server-side tracking egentlig løser – og hvilken værdi det kan skabe i en B2B-forretning.
- Hvordan du får et stærkere datagrundlag, når browsertracking og cookies ikke giver hele billedet.
- Hvorfor de små signaler før konverteringen er vigtige, når der er langt mellem leads og salg.
- Hvordan user intent scoring kan omsætte adfærd til købssignaler, så du bedre kan skelne mellem almindelige besøgende og dem, der viser reel interesse.
- Hvordan du kan sende bedre signaler tilbage til marketingplatformene, så algoritmerne får mere kvalificeret data at optimere efter.
- Hvordan du får mere at arbejde med i din rapportering – uden at måle på alt, bare fordi du kan.
På webinaret får du konkrete perspektiver på, hvordan du kan styrke signalerne fra din B2B-marketing og bruge dem bedre i både rapportering og optimering.
To greb til et stærkere datagrundlag
Server-side tracking hjælper dig med at få mere robuste data
I stedet for kun at være afhængig af tracking i brugerens browser sendes data via din egen server, før de sendes videre til fx Google og Meta. Det giver større kontrol over dataflowet og kan mindske tabet af værdifulde signaler. I B2B er det særligt vigtigt, fordi der ofte er langt færre konverteringer at lære af – og derfor tæller hvert signal.
User intent scoring hjælper dig med at gøre adfærden før konverteringen brugbar
Her giver du forskellige handlinger på websitet en pointscore alt efter, hvor stærkt de indikerer kommerciel interesse. Et besøg på en produktside kan fx give point, et casebesøg flere og et genbesøg yderligere point. Når pointene lægges sammen, får du et samlet signal om brugerens intention – også før personen udfylder en formular eller bliver til et lead.
Nicolai arbejder helt nede i maskinrummet, hvor annoncering, tracking og data mødes. Han er typen, der gerne går et par spadestik dybere for at forstå, hvad der egentlig sker bag tallene: Hvilke data bliver opsamlet? Hvilke går tabt? Hvilke signaler får Google og Meta at arbejde med? Og hvordan kan tracking sættes op, så data rent faktisk bliver brugbare for forretningen?
Han nørder især med tracking, server-side setups, Google Ads og datakvalitet og hjælper virksomheder med at skabe et stærkere grundlag for både rapportering og optimering.
