Brandidentitet bag Vestkystens nye midsommertradition

Kunde

Destination Vesterhavet

Website

hkt.dk/midsommer

Det har vi hjulpet med

Branding

Sådan løste vi opgaven

Udvikling af brandidentitet
Copywriting af kernefortælling og tone of voice
Målrettet kampagneunivers på tværs af digitale og fysiske touchpoints
Kanalstrategi, målretning og prioritering af marketingindsatsen
Kampagneplan med anbefalinger til kanaler, budgetter og aktivering

midsommer-ved-vestkysten-brandidentitet-31-1

Fundamentet for en ny midsommertradition

Destination Vesterhavet ønskede at skabe et nyt tilbagevendende midsommerevent på Vestkysten. Et event, der kunne skabe liv før højsæsonen, styrke områdets tiltrækningskraft og på sigt udvikle sig til en tradition, som både lokale og besøgende ser frem til år efter år.

Men ambitionen handlede om mere end aktiviteter og markedsføring.

Der skulle skabes en brandidentitet. En identitet, der kunne samle løb, fællesskab, natur og midsommerstemning under samme paraply – og give eventet et fundament at vokse videre på i takt med ambitionerne.

Fortællingen: Her begynder sommeren

Sommeren begynder ikke med en dato. Den begynder med en følelse.

Sand mellem tæerne. Lyden af mennesker på havnen. Solen, der stadig hænger over horisonten, selvom klokken nærmer sig sengetid. Kolde drikke i hånden. Mennesker, der samles uden nogen særlig grund – andet end at nyde, at sommeren er kommet.

Det er de aftener, hvor børn kommer lidt for sent i seng. Hvor voksne glemmer klokken. Hvor et hurtigt smut på havnen pludselig bliver til midnat over fjorden.

Det øjeblik, hvor man mærker, at hverdagen slipper sit tag, og sommeren for alvor er begyndt.

'Her begynder sommeren' blev det samlende afsæt, der forbinder de mange aktiviteter og giver destinationen et budskab, som rækker langt ud over det enkelte event.

For midsommer handler ikke kun om kalenderen. Det handler om den særlige stemning, der opstår mellem hav og fjord.

En visuel identitet formet af Vestkysten

Den visuelle identitet tager afsæt i det, der gør Vestkysten til noget særligt.

Mødet mellem hav og fjord. Vinden, der former landskabet. Bølgernes bevægelser. Klitternes bløde linjer.

Men også lyset.

De lyse midsommernætter. Solopgangen over fjorden. Solnedgangen mod Vesterhavet. De varme og støvede nuancer, der opstår, når himmel, hav og sand smelter sammen.

Herfra udspringer både det grafiske formsprog og farvepaletten.

Det organiske grafiske element bevæger sig gennem identiteten som en visuel fortolkning af vandets og vindens konstante bevægelse. Samtidig skaber det genkendelighed på tværs af platforme og aktiviteter.

Resultatet er et univers, der tydeligt er forankret i Vestkysten – uden at være bundet til en bestemt aktivitet.

midsommer-ved-vestkysten-brandidentitet-53

midsommer-ved-vestkysten-brandidentitet-42

midsommer-ved-vestkysten-brandidentitet-43

Én identitet. Mange oplevelser

Midsommer ved Vestkysten består af mange forskellige oplevelser.

Motionsløb langs stranden. Sankt Hans ved fjorden. Musik, fællesskab og sommeraftener.

Udfordringen var at få dem til at hænge sammen.

Derfor udviklede vi et fleksibelt brandunivers, der skaber sammenhæng på tværs af aktiviteter, samarbejdspartnere og kanaler. Fra sociale medier og outdoor til eventmaterialer og kampagner.

På den måde bliver de enkelte oplevelser ikke markedsført som selvstændige begivenheder, men som dele af den samme fortælling.

Bygget til fremtidige midsomre

Midsommer ved Vestkysten skal ikke kun skabe opmærksomhed omkring årets event. Det skal skabe genkendelighed år efter år.

Derfor udviklede vi et samlet univers, hvor navn, fortælling, design og kommunikation bygger på samme idé.

Et univers, der giver plads til nye aktiviteter, nye samarbejder og nye kampagner – uden at miste den røde tråd.

Målet var aldrig blot at skabe opmærksomhed om årets event. Det var at skabe noget, som mennesker får lyst til at vende tilbage til. Og som over tid kan blive en fast del af fortællingen om sommeren ved Vestkysten.