.svg){kind=icon}
Kunde
Erhvervshus Midtjylland
En tydeligere position for Erhvervshus Midtjylland
Et brandkampagne, der gør Erhvervshus Midtjyllands værditilbud lettere at forstå – og lettere at vælge.
-
Strategisk positionering af Erhvervshus Midtjylland
-
Udvikling af brandkampagne
-
Videoportrætter
-
Kampagnestrategi og målretning
-
Kampagneplan med anbefalinger til kanaler, budgetter og aktivering
Udfordringen
Virksomheder vælger mennesker
Erhvervshus Midtjylland hjælper virksomheder med alt fra iværksætteri og eksport til digitalisering og grøn omstilling.
Men når virksomheder står over for en vigtig beslutning, leder de sjældent efter et værditilbud eller en offentlig rådgivningsordning.
De leder efter nogen, der kan hjælpe dem videre. Nogen, der forstår deres situation og har prøvet noget lignende før.
Udfordringen var derfor ikke blot at skabe større synlighed. Det var at skabe en position, virksomheder husker, når de har brug for sparring.
Gennem workshops og researcharbejde blev én indsigt afgørende for retningen.
Erhvervshus Midtjyllands største styrke var ikke de mange værditilbud. Det var menneskene bag. Forretningsudviklerne.
Mennesker med erfaring fra erhvervslivet. Mennesker, der har stået i de dilemmaer og beslutninger, virksomheder står med hver eneste dag.
Det blev afsættet for kampagnen.
For hvis virksomhederne ikke først og fremmest vælger et tilbud, men et menneske, de har tillid til – hvorfor så ikke lade det være udgangspunktet for kommunikationen?
Løsningen
Få sparring med én, der kender virkeligheden
På baggrund af indsigten udviklede vi kampagnekonceptet: “Få sparring med én, der kender virkeligheden” – et koncept, der flytter fokus fra system til relation. Fra organisation til mennesker.
Konceptet blev den røde tråd i hele kampagneuniverset og satte de mennesker i centrum, som hver dag hjælper virksomheder med at navigere i vækst, forandring og komplekse beslutninger.
For deres erfaring er ikke blot en del af løsningen. Den er én af Erhvervshus Midtjyllands største styrker.
Et kampagneunivers bygget omkring mennesker
På baggrund af konceptet udviklede vi et samlet kampagneunivers med grafiske portrætter, videoportrætter og personlige fortællinger.
Forretningsudviklerne blev kampagnens ansigt og stemme.
I portrætserien møder virksomhederne de mennesker, de potentielt skal samarbejde med. Ikke som modeller eller repræsentanter for et system, men som mennesker med hver deres baggrund, erfaring og personlighed.
Visuelt arbejdede vi med at gøre forretningsudviklerne nærværende og genkendelige. Derfor blev de portrætteret uden for Erhvervshus Midtjylland og sat ind i en kontekst, der understøtter kampagnens centrale budskab. Nemlig at sparring bliver stærkere, når den bygger på erfaring fra virkeligheden.
Portrætterne blev desuden suppleret af personlige tekster, der folder den enkelte forretningudviklers erfaring ud, og gør kompetencerne konkrete og relevante for målgruppen.
Fra kampagnekoncept til aktivering
For at sikre, at kampagnen kunne skabe effekt over tid, udviklede vi også en samlet kampagnestrategi for Erhvervshus Midtjylland.
Her arbejdede vi med kanalvalg, målretning og prioritering af indsatser samt konkrete anbefalinger til budgetter og aktivering. På den måde blev kampagnen ikke kun et kreativt koncept, men et værktøj til at styrke kendskab og relevans over tid.
Resultatet
Mennesker før systemer
Kampagnen er udviklet som en always-on indsats, der løbende kan styrke kendskabet til Erhvervshus Midtjylland og gøre organisationen top-of-mind, når virksomheder mangler hjælp eller nogen at sparre med.
Men vigtigst af alt har kampagnen givet Erhvervshus Midtjylland et stærkere udgangspunkt for at skabe relationer til de virksomheder, de ønsker at hjælpe. Ved at sætte menneskene foran systemet blev værdien af rådgivningen mere konkret, mere relevant og lettere at spejle sig i.
Resultatet er et kampagneunivers, hvor forretningsudviklerne ikke blot repræsenterer Erhvervshus Midtjylland. De er blevet den tydeligste forklaring på, hvorfor virksomheder skal vælge dem.
