5. august 2026Mathias Knudsen, HubSpot Specialist
HubSpot har gjort AEO til en del af content-arbejdet
Mange marketingtrends bliver hurtigt udråbt som ‘det næste store’. Men når HubSpot vælger at investere massivt i en ny disciplin, er det som regel et tegn på, at markedet bevæger sig.
Det er præcis, hvad vi ser med AEO.
HubSpot har ikke bare lanceret enkelte AI-funktioner. HubSpot har gjort arbejdet med AI-synlighed til en del af sin samlede marketingplatform. AEO-værktøjet kan koble analyse af prompts, konkurrenter og citationer sammen med virksomhedens øvrige arbejde med indhold og marketing.
Det er en vigtig udvikling.
For de fleste virksomheder har AI-søgninger nemlig været et blindt punkt. Marketingteams har haft adgang til data om organisk trafik, søgeordsplaceringer, klikrater og konverteringer, men de har manglet indsigt i et afgørende spørgsmål: Hvordan ser AI egentlig vores virksomhed?
Hvis en potentiel kunde spørger ChatGPT, hvem der er blandt Danmarks bedste leverandører, ved de færreste virksomheder, om de bliver nævnt. De ved heller ikke, hvilke konkurrenter AI fremhæver, hvilke argumenter den lægger vægt på, eller hvilke kilder der danner grundlag for svaret.
Det interessante er derfor ikke kun de nye funktioner. Det interessante er, hvad de fortæller om retningen for digital marketing. Det er blevet en disciplin, der kan analyseres, prioriteres og integreres i den daglige content-produktion.
Obs: HubSpot AEO er inkluderet i Marketing Hub Professional og Enterprise, men kan også tilkøbes som et 'stand alone'-produkt uden yderligere HubSpot-licens.
AI Visibility gør et nyt blindt punkt synligt
HubSpots AEO-værktøj giver et overblik over, hvor ofte virksomheden bliver nævnt i svarene på de prompts, den har valgt at følge. Marketingteamet kan blandt andet analysere brandets synlighed, konkurrenternes tilstedeværelse og de kilder, som ChatGPT, Gemini og Perplexity citerer i deres svar.
OBS: AEO-værktøjet understøtter aktuelt ChatGPT, Gemini og Perplexity - ikke Copilot eller Google AI Overviews.
Det lyder måske som endnu et dashboard.
Men værdien ligger et helt andet sted.
AI Visibility handler ikke om endnu en KPI. Funktionen giver marketingteamet et beslutningsgrundlag, som tidligere har manglet. Hvis virksomheden ikke bliver nævnt på et strategisk vigtigt emne, er det ikke længere en fornemmelse. Det bliver en konkret indsigt, som kan omsættes til handling.
Fra indsigt til handling: Derfor handler AEO om at prioritere - ikke producere
Når virksomheder begynder at arbejde med AEO, ser vi ofte den samme reaktion:
"Vi skal producere mere indhold."
Det virker umiddelbart logisk. Hvis AI skal finde virksomhedens viden, må løsningen være flere blogindlæg, flere landingssider og flere artikler.
Men i praksis er det sjældent den rigtige strategi.
De fleste virksomheder har allerede opbygget et omfattende indholdsunivers med blogindlæg, guides, webinarer, cases, produktsider og vidensartikler. Problemet er sjældent, at der mangler indhold. Problemet er, at ingen ved, hvilket indhold der faktisk har størst potentiale.
Det er her, HubSpots AEO-funktioner for alvor begynder at skabe værdi.
Når AI Visibility viser, hvilke emner virksomheden allerede bliver forbundet med, og Prompt Tracking afslører de spørgsmål, kunderne stiller, bliver det langt lettere at prioritere indsatsen.
Opbyg autoritet med Topic Clusters og Pillar Pages
Hvis der er én disciplin fra klassisk SEO, som bliver endnu vigtigere i en AI-verden, er det arbejdet med emnestruktur. Topic Clusters og Pillar Pages er udviklet til at skabe en tydelig struktur mellem et hovedemne og det tilhørende indhold. HubSpot fremhæver især, at de interne forbindelser kan hjælpe traditionelle søgemaskiner med at forstå, hvad websitet handler om.
En sammenhængende emnestruktur kan samtidig være et fornuftigt fundament for AEO, fordi virksomheden samler og tydeliggør sin viden inden for centrale områder. Man bør dog ikke forvente, at oprettelsen af en topic cluster i sig selv fører til større synlighed i hverken søgemaskiner eller AI-svar.
Breeze AI skal gøre marketingteamet bedre - ikke hurtigere
En af HubSpots største styrker er, at analyse, produktion og optimering foregår i samme platform.
Mange marketingteams arbejder i dag med en lang række forskellige værktøjer. Ét bruges til søgeordsanalyse, et andet til AI-overvågning, et tredje til indholdsproduktion og et fjerde til rapportering. Det skaber let en fragmenteret arbejdsproces.
Content Hub samler i stedet hele arbejdsgangen.
Når AI Visibility viser et område med lav synlighed, eller Prompt Tracking afslører nye spørgsmål fra markedet, kan marketingteamet gå direkte videre til det relevante indhold, opdatere siden og efterfølgende følge udviklingen.
Bemærk at citationer og anbefalinger også kan pege på behov for er tredjepartsomtale, LinkedIn- eller YouTube-indhold, Reddit-deltagelse, PR og outreach, anmeldelser og nye indholdsformater.
Vi elsker at dele vores viden
